Is het een verpakking? Dan mag het de zak in

Hoe zorg je ervoor dat mensen weer juist gaan sorteren als ze denken dat ze het al lang goed doen? Hotel Bonka en Fost Plus lanceerden samen een opvallende sensibiliseringscampagne met een piepende kip in de hoofdrol. Op de tonen van Céline Dion confronteert de kip alle Belgen op humoristische én emotionele wijze met hun sorteerfouten.
fostplusVerpakking

De uitdaging

Sinds de introductie van de Nieuwe Blauwe Zak werd PMD sorteren een stuk eenvoudiger. Toch belanden er in de blauwe zak nog heel wat materialen, verpakkingen en voorwerpen die niet thuishoren bij het PMD, en dat schaadt het recyclageproces en de circulaire economie. De grootste boosdoeners? Speelgoed, elektro en batterijen. Om dit probleem onder de aandacht te brengen, schoven we in deze campagne een opvallende ervaringsdeskundige naar voren: een verkeerd gesorteerde speelgoedkip. 

De strategie

De uitdaging? Een instructionele video maken die niet instructioneel aanvoelt. Daarom gingen we voor een humoristische campagne die leeftijden overstijgt, die niet vingerwijzend is en die een duidelijk ezelsbruggetje heeft: “Is het een verpakking? Van plastic, metaal of drankkarton? Dan mag het de zak in”. Want uiteindelijk willen we dat mensen onthouden dat de blauwe zak enkel bedoeld is voor huishoudelijke verpakkingen van plastic, metaal of drankkarton.

De campagne

In de TV-spot stort een rubberen kip als afgedankte piepspeelgoedje haar hart uit. Dat doet ze vanuit een PMD-zak en op de tonen van Céline Dion’s iconische ballad ‘All by myself’. De boodschap op het einde: “De blauwe zak, daar kan veel in, maar geen speelgoed, elektro of batterijen”. Gevolgd door de catchy jingle: “Is het een verpakking? Dan mag het de zak in”. Of hoe we met humor, visuele storytelling en een herkenbare soundtrack een duidelijke boodschap overbrengen en gedragsverandering stimuleren. 

Onze services

Van het strategisch inzicht tot de keuze voor het poppenspel, de Céline Dion-licentie, de typografische onlineversie en de multiscreen-aanpak: Bonka bewaakt elk detail. Geen versnipperde productie, maar één creatieve visie die naadloos vertaald wordt naar elk kanaal. Naast TV liep deze nationale campagne ook op radio, in de cinema, online en in out of home. 

Typisch Hotel Bonka

1. Van instructie naar emotie: een verkeerd gesorteerde speelgoedkip die “All by Myself” zingt: dat is geen uitleg, dat is drama met een knipoog. De boodschap is helder én raakt een snaar. 

2. Humor als hefboom voor gedragsverandering: Hotel Bonka gelooft niet in vingerwijzen, maar in verleiding. Door humor en absurditeit slim te doseren, werd sorteren weer top of mind. De kip zorgt niet alleen voor een lach, maar ook voor een gedragsprikkel.