De opdracht
Na meer dan 20 jaar gebruik van dezelfde baseline en huisstijl, had Kringwinkel, pionier in circulaire economie en sociale tewerkstelling, nood aan een toekomstgerichte en frisse smoel. Kringwinkel wil iedereen inspireren om het plezier van hergebruik te ervaren.
Ons antwoord
We schrijven de visie en ambitie van Kringwinkel neer in een manifest en de nieuwe baseline ‘Opnieuw Geluk’. Die illustreert perfect dat je bij Kringwinkel steeds opnieuw geluk ervaart. Of het nu is door te geven, te kopen, óf omdat je er dankzij sociale tewerkstelling wél kansen krijgt. De baseline klinkt ook als 'op nieuw geluk' waardoor we meteen ook klinken op de toekomst."
Het manifest werd vertaald in een herofilm mét social afgeleiden en visueel mission statement. De campagne werd verder ondersteund door POS-communicatie en voorafgegaan door een interne lancering.
