We Zien U

Seksueel grensoverschrijdend gedrag (SGG): ook in tijden van #MeToo en #woke gebeurt het. Vlak onder onze ogen en vaker dan we denken, ongeacht gender, leeftijd of seksuele voorkeur. Zo maakte twee derde van alle Belgen* ooit al een vorm van seksueel grensoverschrijdend gedrag mee. Of het nu gaat over catcalling, agressie, wraakporno, aanranding, intimidatie of verkrachting: seksueel grensoverschrijdend gedrag is nooit oké en elk slachtoffer is er één te veel. Bovendien lopen jongeren tussen 16 en 24 jaar het meeste risico om slachtoffer te worden. Onthutsende cijfers die niemand onberoerd laten dus, ook de Vlaamse Overheid niet. Zij vroeg Hotel Bonka: ‘Hoe kunnen we de nieuwe generatie bewustmaken van het probleem en hen mobiliseren om mee te strijden tegen seksueel grensoverschrijdend gedrag?’

Bekijk onze aftermovie

Filmbestand

Strategisch-creatief kader 
Omdat de meeste feiten zich in het donker afspelen, zette Hotel Bonka een grote symbolische spot op het probleem. We brachten verhalen aan het licht, haalden het stigma rond grenzen uit de schaduw en gaven jongeren een klare kijk op de problematiek. Anders gezegd: WE ZIEN U.

Met deze drie betekenisvolle woorden gaven we een helder signaal aan zowel slachtoffers als plegers in één langgerekte sensibiliseringscampagne. Mét resultaat: WE ZIEN U werd meer dan 27 miljoen keer gezien, in de pers, op VRT MAX, op sociale media (TikTok, YouTube, Meta) en via de kanalen van influencers en partners. Goed voor een nieuwswaarde van € 606.942. 

Om écht voeling te krijgen met jongeren, organiseerden we een denktank met jongeren. Zo praten we niet over jongeren, maar mét jongeren. En sloten we partnerschappen met jongerenorganisaties zoals 1712, Sensoa, Flow, MNM, WATWAT ... Zij waren erbij om ons bij te staan met expertise en advies. En we verwezen in elke communicatie door naar professionele hulp. Zo werden jongeren met vragen meteen goed begeleid.

Jongeren zijn niet makkelijk te bereiken via klassieke communicatiekanalen. Bovendien hebben ze een hekel aan reclame. Daarom kozen we voor een mix van ‘jonge’ mediakanalen in een crossmediale campagne. Van maart 2023 tot en met april 2024 zetten we een hele reeks initiatieven op poten en deelden we content op plekken waar jongeren vandaag zijn: van middelbare scholen, jeugdbewegingen en populaire nachtclubs tot TikTok en streamingplatformen. 

  • Om jongeren te sensibiliseren en te activeren rond seksueel grensoverschrijdend gedrag, lanceerden we het TikTok-kanaal @WeZienU. Het kanaal bood doorlopend een veilige bron aan informatie, zorgde voor verbinding en was de plek waar jongeren zich collectief tegen seksueel grensoverschrijdend gedrag konden uitspreken. We kozen trouwens bewust niet voor een website, maar voor een TikTok-kanaal als centrale hub. Vlaamse jongeren besteden immers 80 minuten per dag op TikTok (Digimeter, Imec 2024). 
  • 64% van onze jongeren volgen influencers. Talrijke bekende gezichten schaarden zich achter onze boodschap. Ons TikTok-kanaal kwam elke maand in handen van populaire influencers zoals Flo Windey, Elias Verwilt, Maximiliaan Verheyen, GewoonIliasman, Younes Idrissi, Henok Dekaesemaker … 
  • We produceerden gedurende een jaar bakken content die verder reikte dan het louter ‘informatieve’ of ‘educatieve’. In totaal maakten we 151 video’s, samen goed voor 8.174.301 views en 12.463 volgers. En of we gezien werden!

Timeline

Maart 2023: graffiti-tags en lichtprojecties
Om letterlijk een licht te werpen op de onthutsende cijfers, trapten we WE ZIEN U af met lichtprojecties in de uitgaansbuurten en lichtgevende graffiti tags in drukke straten van alle grote centrumsteden. Die kick-off werd gretig opgepikt door nieuwsmedia, van VTM en VRT Nieuws tot HLN en Wablieft. 

Mei 2023: WE ZIEN U op café en festivals
Vlak voordat het festivalseizoen begon, lanceerden we WE ZIEN U-contentpakketten. Doorheen de campagne konden horeca en uitgaansgelegenheden contentpakketten met onder andere video’s, posters, stickers en bierviltjes aanvragen. Dat alles om heel helder aan te tonen dat hun uitgaansplek een veilige plek is om zonder zorgen te feesten. 

Augustus 2023: WE ZIEN U op VRT MAX
De populaire seksuologe Lotte Vanwezemael schaarde zich achter onze campagne als ambassadrice én presentatrice. Ze toerde tijdens de zomermaanden met een busje door Vlaanderen en Brussel om een verhelderende online videoreeks op te nemen met aangrijpende verhalen van jongeren over seksualiteit. Of zoals Humo het benoemde met 4 sterren: “Eindelijk gebeurt er iets fatsoenlijks met uw belastinggeld." Waarom kozen we voor een reeks? Simpel: 39% van onze jongeren streamt maandelijks (Digimeter, Imec 2024). Sensoa integreerde de driedelige reeks in haar lespakket ‘Mijn Wens, Mijn Grens’. Op VRT MAX bereikten we hoofdzakelijk de jonge doelgroep. Perfect dus. Ook op tv, radio en in nieuwsmedia kreeg de reeks veel aandacht. 

Oktober 2023: WE ZIEN U in the club
Vijf op de tien jongeren fuift twee tot vijf keer per maand. (JOP-monitor 2023). In het najaar van 2023 veranderde WE ZIEN U night club Versuz voor één nacht  in een light club. Om 01.00 uur gingen alle lichten aan. Weg sfeer? Nope. Not done? Ja, maar dat is seksueel grensoverschrijdend gedrag ook. Point made. 

Januari 2024: WE ZIEN U op De Strafste School
Uit de Grote Scholierenbevraging van de Vlaamse Scholierenkoepel is gebleken dat 47% van de bevraagde scholieren tijdens de lessen seksuele en relationele vorming ook meer wil leren over seks en grenzen. Onder het motto, ‘jong geleerd, is oud gedaan’ gaf Seksuolotte op 26 januari in De Strafste School ‘23 een workshop rond seks en grenzen die alle Vlaamse scholen rechtstreeks konden volgen via livestream op VRT MAX.

April 2024: WE ZIEN U in het voetbalstadion
Ook in de voetbalwereld trokken we ten strijde tegen seksueel grensoverschrijdend gedrag. Tijdens de Play Off I wedstrijd Genk - Cercle ruilden alle spelers eenmalig de naam op hun truitje in voor de naam van een slachtoffer. Tegelijk tackelden we alle borden van het stadion en scoorden we samen met onze partners KRC Genk, Cercle Brugge, Pro League en Eleven Sports op sociale media. 

Zomer 2025: WE ZIEN U - Spiking en toxic masculinity
We rolden in de zomer van 2025 een sensibiliseringsvideo uit rond spiking en toxic masculinity. De campagnevideo werd opgepikt door verschillende nieuwsmedia en media-persoonlijkheden zoals Lotte Vanwezemael, Dries Mertens en Maximiliaan Verheyen.

WE ZIEN U