Pour cela, Fost Plus a fait appel à Bonka Circus. Une campagne de sensibilisation à grande échelle montre par des exemples très concrets que le tri est payant. Dans une série de spots diffusés à la télévision et à la radio, l’entreprise démontre comment, grâce au recyclage, les emballages sont transformés en nouveaux emballages. Par exemple, une bouteille de crème solaire peut être transformée en une bouteille de javel ou une bouteille de vinaigre en une bouteille de champagne.
Recycler tous les emballages, Allons-y.
« Trier au quotidien est primordial, mais il est tout aussi important que nous sachions pourquoi nous le faisons, ce à quoi cela mène concrètement. Agir à partir d’une motivation intrinsèque est tellement plus fort qu'une obligation », détaille Adriaan Lowet, responsable de la communication chez Fost Plus.
Dans une phase suivante, l’histoire sera renforcée à la radio par des spots « ludiques » expliquant la transformation, par le recyclage, d’un emballage à l’autre. Grâce aux réseaux sociaux, nous inciterons les gens à rechercher activement davantage d’informations sur la manière de trier, que ce soit à la maison, sur la route, à l’école, au travail ou pendant leur temps libre.
« Pour la conception et la préparation de la campagne, nous nous sommes creusé la tête pour sélectionner les bons types d’emballages et les bonnes transformations. C’était un casse-tête de rendre ces situations reconnaissables dans la vie quotidienne du Belge. Ce n’est que par la co-création que vous pouvez obtenir un résultat aussi fort et rafraîchissant », explique Iris Warnants, Senior Account Manager chez Bonka Circus.
