« Decathlon investit plus que jamais dans la réparation des produits sportifs pour leur offrir une seconde vie. Cette démarche repose non seulement sur l’ambition de réduire notre impact sur l’environnement, mais aussi sur notre volonté constante d’offrir à nos clients des produits de qualité et abordables. Car malgré nos prix compétitifs, il y a encore des Belges qui ne peuvent pas s’offrir un vélo. Avec ReCycle, nous essayons de faire d’une pierre deux coups : des vélos abordables pour tous et l’élargissement de notre gamme de produits durables », explique Thomas Lejeune Debarre, Marketing & Communications Director chez Decathlon.

« Grâce à 'ReCycle', Decathlon tente également de contribuer à résoudre le problème de la pauvreté liée aux transports : 16 % des Belges adultes ne savent pas faire du vélo. Ce chiffre est beaucoup trop élevé. Avec Decathlon, nous voulons le faire baisser en proposant des initiatives cyclistes dans tout le pays en collaboration avec Mobiel 21 », précise Frederik Cuyvers, Senior Account chez Bonka Circus.

« Dans le film principal, nous insistons sur le contraste entre l’amour du Belge pour le vélo et les nombreux vélos abandonnés, négligés, que l’on trouve ici et là. De cette façon, nous voulons sensibiliser les gens à apporter leurs vélos inutilisés chez Decathlon. De nouvelles opportunités, et pas uniquement pour les vélos », expose Jesse Vanophalvens, directeur de création du bureau louvaniste.

La campagne consiste en un film principal complété de courtes vidéos sur les réseaux sociaux qui communiquent à la fois sur le bon de valeur et sur les initiatives vélo gratuites. 

Afin de renforcer la campagne de reprise, Bonka Circus a également conçu une action de guérilla. Dans les semaines à venir, une équipe de Decathlon partira à la recherche de vélos abandonnés dans différentes villes belges afin de les réparer sur place. Via une campagne sur les réseaux sociaux, une recherche sera organisée pour trouver les heureux propriétaires du vélo réparé.