Contents quand vous l’êtes. Pas avant.

Le marché du travail est actuellement très tendu, y compris pour les contrats intérimaires. Pour de nombreux bureaux, qui jouent un rôle important pour combler cette pénurie, il est extrêmement difficile de trouver des intérimaires bien formés et motivés. Konvert a également connu cette situation. Bonka Circus a aidé le groupe intérim à renforcer sa notoriété et son positionnement dans le secteur intérimaire et auprès des demandeurs d’emploi. Bonka Circus et Konvert sont partis d’un exercice de marque approfondi qui a débouché sur un nouveau claim et un nouvel objectif : « We zijn pas content als jij content bent / Contents quand vous l’êtes. Pas avant. » Pour donner vie à cet objectif, quatre histoires authentiques ont été utilisées pour prouver l’engagement de Konvert. Slogan de la campagne : « La force de Konvert ».

We zijn pas content als jij content bent

Pour Thomas Dewinter, Group Commercial Director, il était essentiel que la marque Konvert définisse son objectif : « Définir notre objectif est l’expression de notre identité, de ce que nous représentons, mais c’est aussi un principe directeur au sein de l’organisation et cela permet de cibler les décisions. Et nous nous appuyons sur notre objectif pour élaborer notre stratégie à long terme et notre plan de marketing et de communication. »

« Pour de nombreux intérimaires, l’approche personnelle est le facteur décisif dans le choix d’une agence. C’est précisément pour cette approche personnelle que Konvert va plus loin. Pour mettre en évidence cet engagement, nous avons décidé de travailler avec des histoires réelles de vrais collaborateurs de Konvert. Ainsi, nous sommes parvenus à une campagne vraiment authentique et convaincante qui prouve jusqu’où Konvert va pour aider les gens à trouver le match parfait », explique Jesse Vanophalvens, directeur de création chez Bonka Circus.

La campagne montre l’engagement des collaborateurs de Konvert en zoomant sur 4 histoires authentiques :

• Julie, consultante RH a fait tout son possible pour transformer un policier en mécanicien vélo.

• Liesbeth, Quality Support Officer, guide les candidats jusqu’à ce qu’ils aient trouvé un emploi où ils se sentent vraiment bien.

• Sharena, consultante RH, va toujours au-delà du CV et recherche les talents cachés des intérimaires.

• Hind, Office Manager fait tout pour aider les intérimaires à trouver rapidement un nouvel emploi.

Dans 4 vidéos de social awareness, les histoires des collaborateurs de Konvert sont racontées à travers les équipements de bureau qui reçoivent moins d’attention que leurs intérimaires. Une approche ludique pour souligner l’engagement. Dans le retargeting et le bannering, les intérimaires potentiels sont encouragés à prendre rendez-vous pour un entretien personnel qu’ils peuvent eux-mêmes organiser.

La campagne est également présente en radio, où les histoires authentiques sont à nouveau mises en avant. En outre, une publicité imprimée a été réalisée et sera présentée dans les magazines des événements sponsorisés par Konvert.

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Campagne interne

Avant cette campagne externe, une grande campagne interne a été lancée en 2021 auprès de tous les collaborateurs. Via un événement en ligne, le Konvert Krachtenboek interne, des posters de collaborateurs, un événement en direct et un film d’ambiance interne, tous les membres de l’organisation ont été sensibilisés au nouvel objectif et ont pu le partager avec l’extérieur.