Een plakkende oproep van Recupel om e-waste correct te recycleren

Wie renoveert weet: elke werf bevat een berg aan elektr(on)isch afval. Van stopcontacten tot oude deurbellen. Maar weten vaklui en doe-het-zelvers ook dat elektronisch afval waardevolle grondstoffen bevat die een tweede leven verdienen? Met een propere combinatie van social video’s, een opvallende stickeractie en een integratie in Huis Gemaakt drillen Recupel en Hotel Bonka het erin: ‘Recycleer je e-waste correct en breng het naar een Recupel-punt’.

De uitdaging

Bij renovatie- en bouwwerven komt heel wat e-waste kijken, maar vaklui en doe-het-zelvers weten vaak niet dat ook kleine elektrische onderdelen moeten worden gescheiden en correct ingezameld. Een groot deel daarvan verdwijnt vandaag nog in de klassieke afvalberg of de verbrandingsoven. Onze driedubbele klus? Doorbreek dat patroon, creëer bewustzijn over de waarde van elektronisch afval én toon hoe eenvoudig correct recycleren is

De strategie

De campagne vertrok vanuit één eenvoudig maar krachtig inzicht: als je mensen op het juiste moment én op de juiste plek herinnert aan recyclage, dan doen ze het ook. Daarom ontwikkelden we voor Recupel een opvallende en toegankelijke oplossing: een gratis sticker die elk object op de werf omtovert tot een tijdelijk Recupel-punt. 

De campagne

Recycleren? D-d-d-d-doe dat nu gewoon! Met vakman Dirk en zijn drilboor in de hoofdrol werd die boodschap nationaal uitgerold via social media en online video.

In doe-het-zelfzaken lagen gratis Recupel-stickers klaar, waardoor onze boodschap ook letterlijk op de werf belandde. En via een opvallende integratie in Huis Gemaakt: hét populairste renovatieprogramma op VTM - en eveneens van Hotel Bonka - bereikte de campagne moeiteloos een breder publiek. D-d-d-d-dat is proper.

Recupel, de moeite

Onze services

Hotel Bonka tekende voor de strategie, de creatie en de volledige integratie van de campagne in Huis Gemaakt, in nauw overleg met Recupel. Eén visie, meerdere touchpoints, maximale relevantie. Ook de stickeractie werd visueel en praktisch uitgewerkt, met heldere instructies en ondersteunend POS-materiaal. 

Typisch Hotel Bonka

1. Van gedragsinzicht naar gedragsverandering: mensen recycleren als je hen op het juiste moment, op de juiste plek eraan herinnert. Daarom werd een simpele sticker ons creatieve wapen. Geen awarenesscampagne, maar een gedragsinterventie. 

2. We denken niet in kanalen, maar in gedragsmomenten: de campagne leeft tegelijk op de werf, in doe-het-zelfzaken én op het scherm. Geen lineair mediaplan dus, wel een geïntegreerd ecosysteem. 

RECUPEL - DE MOEITE

Filmbestand