vdk bank laat elke centimeter van jou meetellen test
De uitdaging
In een samenleving waar jongeren steeds vaker op drempels botsen – op school, op de
arbeidsmarkt, of simpelweg in wie ze mogen zijn – groeit de roep om échte erkenning.
Niet als doelgroep, maar als mens. Van banken verwachten jongeren dan weer méér dan
een gratis rekening: ze zoeken een bank die hen begrijpt, hun waarden deelt en hen
serieus neemt.
De strategie
De campagne vertrekt precies vanuit dat sterke cultureel inzicht: jongeren omarmen
merken die hen laten meetellen. En bij vdk bank tel je als jongere helemaal mee. Als
persoon met al je dromen, toekomstplannen en verwachtingen. Maar ook door je keuze
voor vdk bank tel je mee. Want naast kiezen voor jezelf, kies je bewust voor je streek en
de planeet.
Typisch Hotel Bonka
1. 1. Een culturele reflex in plaats van een reclame-insteek: You Count vertrekt niet
vanuit een financieel product, maar vanuit een maatschappelijk gevoel: jongeren botsen
op drempels en zoeken erkenning. Wij vertaalden dat inzicht naar een cultureel statement,
niet zomaar een campagne.
2. Geen fictie, wel echte verhalen: we kozen bewust niet voor reclamepersonages, maar
voor een rolmodel met een reëel, gelaagd verhaal. Nina Derwael kreeg ooit “een buis voor
lengte” en belichaamt nu het tegendeel. Dat soort keuzes maakt de boodschap tastbaar,
geloofwaardig en inspirerend.
