Comment nous avons aidé Aoste à être à l'avant-garde d'une industrie de la viande plus durable.
Au moins une fois par semaine, 75 % des Belges mettent sur leurs tartines une alternative végétarienne ou végétalienne. Et 50 % d’entre eux pensent que les entreprises devraient faire plus d’efforts pour commercialiser des alternatives végétariennes. C’est la conséquence d’une époque où l’industrie de la viande est de plus en plus critiquée. Mais l’entreprise de charcuterie Aoste veut investir pour faire mieux. Bonka Circus a aidé Aoste à s’engager en tant que pionnier d’une industrie de la viande durable.
Nous avons très délibérément résumé cet engagement dans la phrase « Toujours prêt à faire mieux ». Avec ce nouveau « brand purpose », c’est une déclaration audacieuse que nous faisions pour l’ensemble de l’industrie de la viande : quand les gens changent, il est temps d’évoluer aussi.
Nous avons traduit cette idée dans des spots TV 30" et 45" et dans un film en ligne. Le scénario est basé sur le célèbre tube de Bob Dylan « The Times, They Are A-changing ». Mais contrairement à la chanson, Aoste n’attribue pas le changement à l’époque, mais aux gens. C’est ce qu’illustre le film à l’aide d’exemples des années 60 à nos jours : les gens changent, et Aoste change avec eux. La vidéo nous apprend que le jambon cuit d’Aoste est désormais préparé sans nitrites, avec plus de respect du bien-être animal et conditionné dans un emballage en carton recyclable.
Sur www.aoste.be, la marque raconte en toute transparence où elle en est et quels objectifs elle veut encore atteindre. Ainsi, dans un proche avenir, elle élargira son offre végétarienne. Parce que quand les gens changent, Aoste change aussi.
